“Sejak awal, itu adalah potongan-potongan vintage tua nenek kami, yang kami lakukan secara modern dan sedikit berubah untuk membuatnya Lié,” kata Amalie kepada Post selama kunjungan baru-baru ini untuk merayakan koleksi kapsul merek dengan pengecer online Net-a-Porter – jajaran rantai perak dan emas chunky dan kancing yang terinspirasi oleh bola benang.
“Perhiasan muncul sebagai cara sempurna untuk menciptakan pakaian seragam kami; ini bukan berdasarkan musim dan merupakan sentuhan akhir yang sempurna untuk gaya pribadi kami,” tambah Amalie.
Para suster sudah menjadi tastemaker di kanan mereka sendiri sebelum merek menjadi kenyataan.
Mereka memulai akun Instagram saat bekerja sebagai model, dan mengumpulkan pengikut dan kesepakatan merek yang mengesankan berkat lemari pakaian minimalis mereka yang dimodelkan dengan latar belakang yang indah di Kopenhagen dan pusat mode lainnya.
Seperti banyak model, mereka tidak pernah secara aktif berusaha menjadi influencer.
“[Merek akan] memberi tahu kami hal-hal seperti, ‘Penjualan menembus atap ketika Anda mengenakan mantel itu’. Kami menyadari orang-orang mencari kami untuk apa yang akan dikenakan, dan kami ingin memiliki sepotong kue, “kata Cecilie.
Si kembar telah belajar bisnis sambil pemodelan dan, mengambil lompatan itu, dimulai dengan kru tiga orang.
“Kami sangat naif dan tidak tahu apa yang akan kami hadapi,” tambah Cecilie. Meskipun demikian, mereka terkejut ketika Lié Studio mulai menjual secara global sejak awal, berkat pengikut setia di negara-negara seperti Amerika Serikat dan Cina.
“[Penjualan] sangat selaras dengan data Instagram kami sendiri, wawasan yang kami lihat di profil pribadi kami,” lanjutnya. “Ini jarang terjadi, karena perusahaan kecil biasanya fokus pada pasar lokal mereka terlebih dahulu – kami global sejak hari pertama.”
Sejak itu, merek ini telah tumbuh secara mengesankan tetapi selektif: 60 persen dari bisnis ini langsung ke konsumen, sementara mitra grosir termasuk pengecer premium seperti Harvey Nichols dan Moda Operandi serta Tomorrowland Jepang, Tom Greyhound Korea Selatan dan Chikun China.
Cina adalah titik terang, dengan pembeli tertarik pada perhiasan perak Lié Studio, dan kalung serta gelang Elly-nya terbukti favorit.
Tetapi aman untuk mengatakan tim yang berkembang, yang sekarang berjumlah 12, tidak berpuas diri.
Merek ini baru saja meluncurkan tas kulit dan ikat pinggang dalam siluet utilitarian namun ramping dan melihat ke depan untuk pembukaan toko fisik pertamanya di Kopenhagen pada bulan Juni.
Pakaian pada akhirnya akan menjadi bagian dari persamaan; tujuannya bukan hanya perhiasan, tetapi untuk menjadi merek gaya hidup dengan iterasi sempurna dari staples lemari pakaian abadi.
Dan sementara kita semua telah mendengar peringatan untuk tidak memulai sebuah perusahaan dengan teman atau keluarga, tidak ada saudari yang mempertimbangkan untuk melakukan sesuatu dengan cara lain.
“Kami selalu terjebak bersama apakah kami suka atau tidak,” tawa Cecilie. “Ini mirip dengan pertanyaan yang selalu kami tanyakan, tentang bagaimana rasanya menjadi saudara kembar – kami tidak dapat benar-benar menjawabnya karena kami belum mencoba hal lain, dan itu sama untuk pekerjaan.”
Sangat jelas bahwa pasangan ini berada pada gelombang yang sama – sepanjang obrolan kami, mereka terus menyelesaikan kalimat satu sama lain dan mengutip satu sama lain sebagai sumber inspirasi utama.
Mereka tahu, bagaimanapun, bahwa ini bisa memakan waktu untuk membiasakan diri dengan anggota tim lainnya; seperti semua saudara kandung, mereka bertengkar dan bercanda, tetapi mereka juga terdengar papan untuk satu sama lain.
“Orang-orang akan bertanya, apakah mereka berkelahi? Tapi kami hanya bertukar pikiran, dan saat berikutnya kami bertanya, ‘Apakah Anda ingin susu dalam kopi Anda atau tidak?’ tawa Amalie.
Sama seperti bagaimana mereka kadang-kadang secara tidak sengaja muncul untuk bekerja dengan pakaian yang sama, para suster juga mendarat di ide desain yang sama tanpa banyak penjelasan – sebut saja efek kembar.
“Perancang teknis kami harus mencari tahu apa yang kami maksud, tetapi kami berdua agak telepati dalam hal desain,” tambah Amalie.
Bisnis adalah sumber kegembiraan yang konstan. Bahkan di luar tugas, para suster suka mengobrol tentang inspirasi, desain, dan rencana – sesekali mengecewakan pacar mereka.
“Sangat menyenangkan memiliki seseorang untuk selalu bermain pingpong, sangat menyenangkan. Tapi kami perlu menyeimbangkan dan itu adalah sesuatu yang perlu kami pelajari dengan pasti,” lanjut Amalie.
Sebagai orang-orang yang telah berada di depan kamera sejak masa remaja mereka, si kembar menggambarkan berada di belakang layar sebagai hal yang sangat membebaskan.
“[Dalam] dunia modeling, Anda tidak memiliki kendali atas apa yang Anda lakukan dan Anda adalah jarum di tumpukan jerami,” kata Cecilie.
“Sangat bermanfaat mengetahui bahwa Anda lebih dari sekadar wajah, Anda seorang pengusaha wanita,” tambah Amalie.
Meskipun mereka kadang-kadang memodelkan potongan di akun Instagram merek, tujuannya adalah agar Lié Studio memiliki identitas merek yang kuat tanpa si kembar mewakilinya.
“Kami sangat sadar untuk tidak menjadi merek influencer itu – Anda memang melihat banyak merek influencer tumbuh, tetapi itu meningkat dengan cepat dan kemudian menurun,” kata Cecilie. “Ini sangat melegakan karena kita tahu sekarang bahwa Lié bisa berdiri sendiri.”
